項目概述
品牌名稱/閃魅·精釀啤酒
合作(zuò)背景/
2020年(nián)，精釀啤酒在中國(guó)市(shì)場(chǎng)還(hái)處在↔π萌芽階段，僅占市(shì)場(chǎng)份額的(de)1%，但(dàn)每年(nián)卻保 £'持50%到(dào)60%的(de)增長(cháng)，是(shì)增速最快(kuài)的✘♥>(de)品類，正處于風(fēng)口之上(shàng)。閃魅品牌負責人(rén)找到(dào)≤÷雪(xuě)兒(ér)品牌策劃，希望從(cóng)品牌戰略§§、推廣策略及品牌形象等方面進行(xíng)全面提升，緻力于将閃魅打造成為Ω'(wèi)精釀啤酒行(xíng)業(yè)的(de)領軍者。
服務項目/市(shì)場(chǎng)調查、品牌策略定位、l£αogo設計(jì)、VI 設計(jì)、産品定位、賣點提煉、品牌海(hǎi)報(β bào)策劃設計(jì)
策略/創意/執行(xíng)
同過前期的(de)溝通(tōng)及市(shì)場(chǎng)的(de)δ∞β≠調研，我們給閃魅精釀啤酒制(zhì)定了(le)“跳(tiào)出精釀啤酒，做(zuò$π )大(dà)精釀啤酒”的(de)競争策略，亦即閃魅的(de)精釀啤酒不(bù)能≈₹™(néng)局限于精釀啤酒內(nèi)部，而€®是(shì)應著(zhe)眼于整個(gè)啤酒£≤£市(shì)場(chǎng)。因此，我們明(míng)确了(le)“歐式λ<→精釀啤酒大(dà)師(shī)”這(zhè)一(yī)品牌定位，并在這(zhè)一(yī)品牌∑π←定位下(xià)制(zhì)定了(le)“六十天®λ↓慢(màn)發酵，還(hái)原啤酒本味”的(de)産品策略↔♥ ♥，并鎖定高(gāo)端人(rén)群打造™♣∏了(le)“精釀大(dà)師(shī)，精英>₹<之選”的(de)落地(dì)口号。
鄭州網站(zhàn)建設 &nb<♥sp; 鄭州意之源品牌策劃年(ni♠án)會(huì)活動設計(jì) &n€≈bsp; 菲力克影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò☆±) &nφ↔"©bsp; 雪(xuě)兒(ér)站(zhàn)酷案例 &nbs≥ p; 雪(xuě)兒(ér)策劃官網
