自(zì)從(cóng)人(rén)類有(yǒu)了(le)交易，“貨比三家(jiā)，擇優而買”一(yī)直是(shì)人(rén)們堅¥₩¶守的(de)購(gòu)物(wù)法則。在購(g§ ♠òu)買商品之前，消費(fèi)者需要(yào)知(zhī)道(dào)商品的(de)相(x>φ≠iàng)關信息，用(yòng)以幫助決定是(shì)否購(gòu)買。

而今天，雖然最容易獲取信息的(de)方式是(shì)網絡，÷"•但(dàn)是(shì)，憑借信息流的(de)高(gāo)效♦♣σ性，互聯網就(jiù)可(kě)以幹掉傳統零售嗎(ma)？并沒有(yǒu)，互​₩±聯網電(diàn)商在提升信息流效率的(de)同時(shí)↑☆ε，損失了(le)體(tǐ)驗性。所謂體(tǐ)驗性，就(jiù)是(shì)γε×✘提供複雜(zá)信息，這(zhè)是(shì)互聯•γ≥§網目前無法替代的(de)。

新零售是(shì)一(yī)種全新的(de)零售模式，是(shì)“人(rén)-貨-場π>εσ(chǎng)”的(de)重組。很(hěn)多(duō)休閑食品、日(rì)化(£×huà)産品、家(jiā)居用(yòng)品、飲料行(xín✔✘φg)業(yè)等最關注的(de)是(shì)商超“場(chǎng)”的✘₩★(de)建設，以此來(lái)開(kāi)拓市(shì)場(chǎng)；而新零售∏Ωα中“場(chǎng)”的(de)建設離(lí)不(bù)開(kāi)貨架的(¶∑de)品牌化(huà)，而貨架的(de)頂層裝飾正在成為(wèi)很(hěn)多(duō‍≈)大(dà)品牌搶灘登陸的(de)“要(yào)地(dì)”。

今天，雪(xuě)兒(ér)策劃就(jiù)帶大(dà)家(jiā→$σ)一(yī)起來(lái)了(le)解一(yī)下(xià)貨架頂層裝飾的(de)發展新α 趨勢！

信息化(huà)：将“電(diàn)商詳情頁”做(zuò)在貨架頂端

在大(dà)型商場(chǎng)超市(s₹↔Ωhì)，每類别産品的(de)貨架陳列區(qū) ×，都(dōu)有(yǒu)導購(gòu)員(yuán¥¶≥≤)，在消費(fèi)者需要(yào)咨詢某些(xiē)商品時(shí) ">，就(jiù)會(huì)問(wèn)詢導購(gòu) ✘ 員(yuán)，甚至導購(gòu)員(yu↓&®án)都(dōu)會(huì)積極的(de)向你(nǐ)×<‌介紹某款産品。在專賣店(diàn)裡(lǐ)，都(dōu)會(huì)有(yǒu)銷售顧¶£問(wèn)積極主動的(de)向客戶推介産品。

随著(zhe)互聯網化(huà)的(de)發展，很(h&₹↔ěn)多(duō)品牌開(kāi)始借助“電(diàn)商詳情頁”的(de)方式來(lái)輔助‌γ 銷售顧問(wèn)進行(xíng)産品銷售，一(yī)方面增強品牌的(de)影(y€ ǐng)響力，吸引顧客主動購(gòu)買，另一(yī)方面®≠÷将更專業(yè)的(de)銷售知(zhī)識傳遞給消費(fèi)者，提升店(diàn)∑ €內(nèi)的(de)成交效率，而超市(shì)貨架就(jiù)是(shì)最好(hǎo)的(★™ de)呈現(xiàn)平台，也(yě)促使了(le)越來(lái)越多(duō)₹✔的(de)品牌正在逐漸搶灘貨架頂層的(de)裝飾。

雪(xuě)兒(ér)策劃認為(wèi)，采用(yòng)貨架頂層裝飾是(shì)一(₽Ω  yī)次性投入，較低(dī)的(de)運行(xíng)維護費(☆σfèi)用(yòng)，但(dàn)可(kě)以起到(dào)™ 極好(hǎo)的(de)廣告宣傳效果，如(rú)果日(rì)常我們留意超市(shìααα∑)終端貨架的(de)話(huà)，我們不(bù)難發現(xiàn)，諸如(¶↕÷ rú)可(kě)口可(kě)樂(yuè)、">✔雲南(nán)白(bái)藥等大(dà)品牌都(dōu)在±±搶灘登陸貨架頂端，未來(lái)貨架頂層裝飾也(yě)将成為(w ‍èi)一(yī)個(gè)新的(de)趨勢。

裝配式：終端貨架頂層裝飾安裝新趨勢

對(duì)于大(dà)多(duō)數(shù)全國(guó)性品牌而言，在運♠↔¥營全國(guó)渠道(dào)的(de)過程中，物(wù)料的(de)制(zh≤♦→ì)作(zuò)及安裝是(shì)所有(yǒu)市(shì)場(chǎng)部不$©(bù)可(kě)或缺的(de)品牌投入之一(yī)，包括終端的(de)生(shēn₩<•✔g)動化(huà)、堆頭等等。然而，傳統的(de)貨♠'"α架、美(měi)陳等，都(dōu)是(shì)固定一(yī)體(tǐ)化(huà)的(d∑×e)，是(shì)定制(zhì)型的(de)，無法進行(xíng¶€>)部分(fēn)的(de)拆裝和(hé)更換，而這(zhè)一(yī)類型的(de)λΩ₩®終端物(wù)料比較帶來(lái)高(gāo)額的(de)人(rén)工​↑(gōng)費(fèi)及測量費(fèi)、安裝費(fèi)。

雪(xuě)兒(ér)策劃再與雲南(nán)白↕₽Ω(bái)藥的(de)合作(zuò)過程中，針對(du≥>ì)上(shàng)述現(xiàn)象，通(tōng)過多(duō)次的(de)溝通(Ω→↓tōng)及改版，為(wèi)其引入了(le)建築行(xíng)業(yè)的(de)“裝配♠∞式”概念，去(qù)除相(xiàng)對(duì)§♥繁雜(zá)、多(duō)餘的(de)安裝♦←•ε流程，通(tōng)過模塊化(huà)的(de)生(shēng)産，确保在不(bù)σ↕ו需要(yào)額外(wài)增加人(rén)工(gōng)的(de)前提下←¶∏(xià)，實現(xiàn)從(cóng)測量到↑‌​(dào)工(gōng)廠(chǎng)統一(yī)定制(• ∞♥zhì)生(shēng)産發貨，再到(dào)終端的(de)便利化(huà"₽γ)安裝的(de)全過程，在确保終端品牌形象的(dα₽e)同時(shí)，也(yě)為(wèi)品牌主節約了​ε(le)人(rén)工(gōng)及時(shí)間(jiānε₽±')成本。

同時(shí)，在各大(dà)品牌搶灘登陸終端頂層貨架裝飾的(de)同♣<ε≤時(shí)，更加快(kuài)速、便捷、低(dī)成本的(de)實現(xiàn↔®₽♥)終端的(de)全面覆蓋，對(duì)助推品牌的(d©$→<e)快(kuài)速擴張起到(dào)了(le)更加積極的(de)¶✘δ作(zuò)用(yòng)。

一(yī)場(chǎng)風(fēng)風(fēn♠‌≥÷g)火(huǒ)火(huǒ)的(de)新零售革命，讓很(hěn)多(duō)品牌不(§×bù)得(de)不(bù)順從(cóng)行(xíng)業(yè)的(de)新趨勢，新零<↑ 售的(de)概念，或将随著(zhe)越來(lái)越多(duō)的(>‌φde)品牌進入，變成一(yī)個(gè)全新的♦ (de)風(fēng)口，也(yě)标志(zhì)著(zhe)貨架周邊（如(r₹♦ú)智能(néng)化(huà)、頂層裝飾等）的(de)機(jī)會(huì)↑<的(de)到(dào)來(lái)。

       鄭州意之源品牌策劃有限公司，總部設于河南(nán)鄭州，是(shì)一≈§↓↔(yī)家(jiā)集平面設計(jì)、策劃、制(zhì)作(zuò)為(wèi)一(yī€‍)體(tǐ)的(de)綜合性公司，實現(xiàn)了(le)上(shàng)下(xià₩ ♣)遊優勢資源的(de)整合串聯，以“文(wén)化(huà)挖掘”、“主題營造”、“視(shì)覺提升”、“數(shù)字演繹”為(wèi)核心優勢，專心精心為(wèi)客≠★σλ戶提供一(yī)站(zhàn)式為(wèi)品牌提供終端美(měi)陳、貨架頂層裝飾、路(lù>∑)演活動、快(kuài)閃店(diàn)從(cóng)設計(jì)到(dào)落地✘↑(dì)制(zhì)作(zuò)的(de)全過程♣↓服務，并向客戶提供主題館、博物(wù)館、科(kē)技(jì)館、黨建館、産業(yè)館、文(wén)旅體(t♦λαǐ)驗館等大(dà)型展館及展覽展示項目的(de)展示策劃與設計(jì)。

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