Mascot 是(shì)用(yòng)戶和(hé)産品之間(jiān)溝通(tō✘$δng)的(de)橋梁。一(yī)方面，吉祥物(wù)作(☆♣§zuò)為(wèi)交互的(de)基本元素，隻需要(yào)經過有(yǒu)針對(duì)性的(d÷±e)調整（情緒、外(wài)觀、活動等），它就(jiù)能(néng)快(kuài)速地(dì)向♥✘用(yòng)戶傳達清晰的(de)信息。吉祥物(wù)能(néng)夠直接地(dì)「說 ✘≠(shuō)出」信息，也(yě)能(néng)借助面部表情和♥‍∞Ω(hé)神情動作(zuò)來(lái)傳達視(shì₩>÷α)覺提示，而吉祥物(wù)IP的(de)不(bù)同形象設計(jì)，從(cóng)配色到(d$>ào)圖形元素，也(yě)能(néng)ק¥将不(bù)同的(de)感受投射到(dào)用(yòng)戶心裡(lǐ)，無論是(shì)在APP 開(kāi)頭的(de)新用(y≥♥<™òng)戶引導界面中，還(hái)是(shì)在用(yòng)戶達成成就(jiù)時(sh×₽♣í)候的(de)祝賀頁面裡(lǐ)。

靈活的(de)人(rén)格化(huà)設計(jì)

目前成功的(de)商業(yè)設計(jì)已經證明(míng)®♠♥，精心的(de)吉祥物(wù)IP設計(jì)能(néng)比明(míng)星之類的(de♣‍¶)代言人(rén)所傳遞的(de)信息更加精準有(yǒu)效。吉祥物(wù)能(néng)夠更随意地(dì)呈現(xiàn)不(bù)同的(de)特征$↔，根據産品的(de)需求和(hé)定位來(lái)自(zì)定®✔義風(fēng)格，能(néng)夠通(tōng)過視(shì)覺化(huà)的(de)方式來( ♥lái)傳達信息，更加有(yǒu)效地(dì)開(kāi♣ )拓用(yòng)戶視(shì)野。在吉祥物(wù)的(de)幫助‌♦↔↓下(xià)，吉祥物(wù)設計(jì)公司和(hé)IP營銷專家¶≠ (jiā)能(néng)夠創造出意想不(bù)到β$(dào)的(de)方案，呈現(xiàn)更加奇妙的(de)角色<≥，實現(xiàn)更加腦(nǎo)洞大(dà)開(kāi)的(de)策劃。

△Realli 所設計(jì)的(de)LO★××βGO吉祥物(wù)

可(kě)記憶性和(hé)高(gāo)識别度

在絕大(dà)多(duō)數(shù)時 &<(shí)候，人(rén)都(dōu)是(shì)視(shì)覺動物(wù)，相( Ω±xiàng)比于文(wén)字我們更容易記住形象和(hé)外(wài)形。作(z♠•uò)為(wèi)具有(yǒu)人(rén)類特征的(de)吉祥物(wβ✔☆&ù)，它們更容易走進人(rén)的(de)內(nèi)心，用(yòng)戶也(yě)更加 ↓® 容易快(kuài)速捕捉到(dào)它們的(de)身(shēn₹∞ ☆)影(yǐng)。由于品牌化(huà)的(de)設計(jì)，吉祥物(wù)本身¶✘♣§(shēn)勾連了(le)一(yī)系列★•相(xiàng)關聯的(de)信息和(hé)元素，這(zh✔→"è)使得(de)用(yòng)戶很(hěn)容易記住大(dà)量的(de)信息。這(zhè)♦β∑是(shì)一(yī)種被探索得(de)非常清晰的(de)內(nèi)容組合模式。

一(yī)緻的(de)視(shì)覺符号

吉祥物(wù)形象化(huà)的(de)特征，使得(de)它可(kě)以在不(bù)同的(d£∏e)載體(tǐ)上(shàng)，以截然不(bù)同但(dàn)是(shì)高(gāo)度統‌∞Ω$一(yī)的(de)方式來(lái)提供視(shì)∞§<→覺化(huà)的(de)呈現(xiàn)。吉祥物(wù)可(kě)以用(yòng)作(zuò)LOΩ✘©GO，用(yòng)作(zuò)界面插畫(huà)、用(yòng)作(zuò)↑λ≈Banner，可(kě)以作(zuò)為(wèi)₩₩σ聊天客服，能(néng)夠制(zhì)作(zuò)成表情和(hé)貼紙(zhǐ✘☆)，實體(tǐ)化(huà)商品化(huà)等等。

LunnScape 所設計(jì)的(de)LOGO 吉祥物(wù)：

強化(huà)品牌調性，角色化(huà)呈現(xiànβ¥)

對(duì)于品牌氣質和(hé)調性的(®'☆de)建立，吉祥物(wù)是(shì)不(bù)可(kě)多(duō)得(de)的(de)&§β★載體(tǐ)，這(zhè)也(yě)是(shì)品牌化(huà)設計(jì)戰略ββ中重要(yào)的(de)組成部分(fēn)。自(zì)定義的(de)角色通(tōng→λ¶)常可(kě)以更好(hǎo)地(dì)反映産品特征，它能(nén∑↑↓g)夠以更加富有(yǒu)創意的(de)方式，向用('←yòng)戶傳遞關鍵信息，嚴肅還(hái)是(shì)有(•γ€yǒu)趣，生(shēng)動還(hái)是(shì)沉穩，商務還(↔₽hái)是(shì)輕松，廣泛還(hái)是(shì)∑₹↕垂直。

情感傳達

雖然通(tōng)常認知(zhī)當中，我們會(hu σ∏✔ì)遵循邏輯和(hé)常識來(lái)控制(zhì)我們的(de)行(xín φ≤πg)為(wèi)，但(dàn)是(shì)實際決策當中，相(xiànαλδg)當一(yī)部分(fēn)是(shì)依賴情感訴求。吉祥物(©γ♠★wù)IP則是(shì)觸發情感的(de)重要(yào™♣£)途徑之一(yī)。讓界面和(hé)品牌直接和('λ↑hé)用(yòng)戶溝通(tōng)，這(zhè)樣也(yě)可∞Ω (kě)以以用(yòng)戶為(wèi)♦ ∞中心來(lái)提供服務。

△嬰兒(ér)用(yòng)品設計(jì)吉祥物(wù)

病毒式營銷

具有(yǒu)原始吸引力的(de)吉祥物✔π♥(wù)IP還(hái)具有(yǒu)病毒式營銷的(de)潛質，它會(huì)顯得(de)非÷​ε♦常受用(yòng)戶歡迎，更快(kuài)傳播，甚至衍生(sh★ λēng)出新的(de)版本，被模仿，被討(tǎo)論等等。

風(fēng)格化(huà)和(hé)美(měi)化(huà)

人(rén)們對(duì)于質量和(hé)功能(néng)始終是(shì)最在意的>♥(de)，毫無疑問(wèn)隻有(yǒu)好(h≈₩£®ǎo)東(dōng)西(xī)才能(néng)給人(rén)留下(x₽‍♦ià)最深刻的(de)印象。在競争激烈的(de)今天，大(dà)家(jiā)對(duì)于足夠φ‍λ©風(fēng)格化(huà)、足夠漂亮(liàng)、能(néng)夠體(tǐ)現(xiàn)♣•ε✔價值感的(de)東(dōng)西(xī)接受度更高(gāo)，而這(zhè)也(yě)正是(∞γ÷shì)吉祥物(wù)IP的(de)優勢所在。

△ 用(yòng)來(lái)銷售兒(ér)童讀(d¶>ú)物(wù)的(de)電(diàn)商網站(zhàn)吉祥物‌∑≤γ(wù)

最有(yǒu)效的(de)吉祥物(wù)

并不(bù)是(shì)隻要(yào)視(shì)覺化(hu₹≥♣₽à)的(de)角色就(jiù)可(kě)以用(yòng)作(zuò)吉↔π₩'祥物(wù)，吉祥物(wù)也(yě)是(shì)要(yào)符合一(yī)定的(de"↑Ω)标準才行(xíng)：

· 令人(rén)難忘

· 高(gāo)識别度

· 原創角色

· 保持一(yī)緻的(de)設計(jì)

· 靈活的(de)适應性，可(kě)調整

· 适用(yòng)不(bù)同的(de)需求和(hé)任務

· 能(néng)兼容不(bù)同的(de)尺寸和(hé)分(fēn)辨率

· 風(fēng)格上(shàng)保持協調

· 活潑，友(yǒu)好(hǎo)

實戰案例：吉祥物(wù)的(de)品牌化(huà)設計(j≥₩"ì)

很(hěn)多(duō)吉祥物(wù)的(de)設計(j•≠&ì)，是(shì)從(cóng) LOGO設計(jì)開(kāi)始的(d♣§e)，如(rú)果 LOGO 本身(shē✔' n)就(jiù)是(shì)組合式的(de)設計(jì)，那(nà)麽吉祥物(wù)本身(shēn↔βα£)就(jiù)可(kě)以和(hé) LOGO 融入到(dào)一(yī)起。

比如(rú)雪(xuě)兒(ér)品牌策劃給花(huā)裡(lǐ)↑↔ε張焖飯所涉及的(de)logo吉祥物(wù•$§₩)形象，考慮到(dào)花(huā)裡(lǐ)張焖飯的(d≈♥e)主要(yào)銷售渠道(dào)是(shì)在線上(shàng)，主要(yào)的(deφ )受衆群體(tǐ)是(shì)年(niá‍↓n)輕白(bái)領，logo和(hé)吉祥物(wù)本身(shēn)就(j↕↔÷×iù)選擇了(le)大(dà)米進行(xíng)大(dà)師(shī)形象的(de)包裝αα>Ω，配色更加明(míng)亮(liàng)，情緒感染力更加明(míng)顯。

還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)企業(y₹εφè)或品牌會(huì)直接和(hé)一(yī)些(xiē)成熟的(de)IP進行(xíng)合≥♦作(zuò)，作(zuò)為(wèi)自(zì)身(shēn)品牌的(de)吉祥物(&≤wù)，減少(shǎo)了(le)傳播推廣的(de)費(fèi)用(yòng)，可(kě)以€✔¶直接對(duì)雙方進行(xíng)互動π©提升，比如(rú)雪(xuě)兒(ér)品牌策劃在與雲南(náγ≈€n)白(bái)藥養元青洗發水(shuǐ)合作(zuò)過程中，就(jiù)突破"↑ 了(le)傳統品牌的(de)常規營銷思路(lù)，而是(sh∏↓ì)借助吉祥物(wù)推廣新品，并利用(yòng)高(gāo)達IP制(zhì×δ)造科(kē)技(jì)感、機(jī)甲力量感的(de)溝通(tōng)氛圍↕★，緊密貼合産品（控油+養發=防脫）和(hé)消費(fèi)者利益點‌☆ 溝通(tōng)，同時(shí)延長(cháng)消費(fèαδi)者在現(xiàn)場(chǎng)的(de)疲勞點，制(zhì)造¶•有(yǒu)效銷售溝通(tōng)環境。

（提案效果圖）